Viralidad Web: Activistas que saben «compartir» la indignación

Si tú ves el video de un empresario prepotente golpeando a un valet parking, te indignas. Si ves imágenes del abuso contra los animales, te indignas. Y luego lo compartes. Para que tus «amigos» se sumen a tu malestar. Ese es el poder del «Share».

De este modo, la viralidad en la Web produce que se diseminen no solo situaciones absurdas o campañas publicitarias, sino escenas de injusticia que muevan a la acción ciudadana.

Para el columnista de Merca2.0, Juan Cárdenas, esto se explica porque «la comunicación (emisores, receptores, pero sobre todo mensaje) hoy en día depende más que nunca del momento», y se refiere concretamente a «momentos de impacto», «hechos que siempre han ocurrido, pero ahora todos podemos compartirlos».

Para los activistas, esta oportunidad no ha pasado desapercibida. En México, por ejemplo, recientemente el colectivo El grito más fuerte lanzó la campaña «En los zapatos del otro», una serie de spots donde «se presenta un testimonio real como si fuera propio, de tal manera que poniéndose EN LOS ZAPATOS DEL OTRO se convoca a la sociedad civil a solidarizarse y generar una voz colectiva que participe en la construcción de la paz».

El objetivo es claro, regarlo por la Web, específicamente a través de las redes sociales, con un mensaje muy específico: «Yo hago esto para que lo que me pasó a mí, no te pase a ti».

No obstante, en social media marketing, a veces el entusiasmo y la indignación no bastan, y hace falta una estrategia integral para diseminar tus ideas en la Web, construyendo al mismo tiempo tu rostro digital.