Publicaciones de nicho, oportunidad de comunicación con «tu gente»

Un ciudadano interesado en mantenerse informado iniciará su día echando un vistazo —en papel o versión digital— a por lo menos tres periódicos, revisando la información nacional, internacional y quizás algo de cultura. Tras media hora, sentirá un ligero pesar: ¿por qué todos publican básicamente las mismas noticias?

Y precisamente este tipo de personas son quienes aprecian las publicaciones de nicho, aquellas editadas por universidades, centros de estudios especializados, organizaciones civiles y empresas que ofrecen novedades sin que su fin sea necesariamente promocional o publicitario.

Así, periódicos que publican contenido noticioso sobre una colonia o zona de la ciudad en específico, gacetas universitarias, boletines informativos de empresas para sus consumidores o de ONG para sus donantes, activistas o simpatizantes, «son un arrojo de creatividad que, bajo una buena estructura editorial, pueden traerles ventajas de visibilidad y diseminación de productos e ideas».

Pablo J. Boczkowski, profesor del Departamento de Estudios de la Comunicación de Northwestern University, explica que los medios industriales, además de «cierta pérdida de credibilidad», han caído en una «homogenización de contenidos: sus agendas varían muy poco», y ante eso, precisa, «todo lo que sean publicaciones de nicho tiene muchísimo atractivo».

Estas publicaciones, agrega, «no solo son más sustentables, sino que contribuyen con la esfera pública y con todo lo bueno que tiene la diversidad de contenidos e información».

Es importante que tanto microempresas como ONG consideren una asesoría profesional que incluya una conceptualización editorial basada en las tendencias de comunicación digital, el desarrollo de contenidos multimedia y la diseminación asertiva a través de Internet.